中国在全球电子商务酒类销售市场中名列前茅

( 2018-10-18 )

中国的在线酒类市场已被证明是世界上最大的，击败了英国和法国等成熟市场。

根据IWSR电子商务研究报告称，中国的酒水饮料电子商务市场销售额为61亿美元（约人民币419亿元）。

IWSR在一份声明中表示：“中国酒水饮料市场规模是美国酒水饮料电子商务市场规模的四倍，同时是法国和英国第二大市场规模的三倍，”

目前，中国的两家电子商务巨头天猫和京东占据了中国在线B2C酒类市场70％的份额。超过50％的中国消费者每月或更频繁地进行网上购物，葡萄酒是在线销售的主要酒精饮料类别，通常占在线酒类销量的60％至70％。

据Vinexpo称，中国有望成为全球第二大葡萄酒市场，仅落后于美国。Vinexpo首席执行官Guillaume Deglise认为中国酒水饮料电子商务市场的预期增长率为每年15％。届时，中国葡萄酒消费量预计将增长33％至230亿美元（人民币约1579亿元）。

进口葡萄酒在中国的崛起

另一项关于中国葡萄酒电子商务市场葡萄酒的研究显示，进口葡萄酒的购买在大城市中尤为突出。

该研究发表在意大利食品科学杂志上，该杂志认为外国影响力是进口葡萄酒消费量增加的主要因素。

“对采购进口葡萄酒感兴趣的人群在一线城市（上海，北京，深圳，广州或香港）尤其突出。

“年轻消费者更倾向于通过使用新的电子商务平台购买葡萄酒，而且这种趋势还在继续增长。”

淘宝数据显示，年龄在25至35岁之间的消费者更喜欢意大利葡萄酒而非法国葡萄酒。

截至2015年，中国人均葡萄酒消费量为2升。